تكلفة البحث
من ويكيبيديا، الموسوعة encyclopedia
تكلفة البحث (بالإنجليزية: Search cost) هي جزء من تكاليف المعاملات أو تكاليف التحويل [الإنجليزية]، وتشمل جميع التكاليف المرتبطة بنشاط البحث الذي يقوم به البائع والمشتري المحتمل في السوق. كون أن المستهلكين العقلانيين مستمرين في البحث عن منتج أو خدمة أفضل حتى تتجازة تكلفة البحث الحدية المنفعة الحدية. نظرية البحث [الإنجليزية] هي فرع من فروع الاقتصاد الجزئي يدرس قرارات هذا النوع.
تنقسم تكاليف البحث إلى تكاليف خارجية وداخلية.[1] تشمل التكاليف الخارجية تكاليف الحصول على المعلومات وتكلفة الفرصة البديلة للوقت المستغرق في البحث. التكاليف الخارجية ليست تحت سيطرة المستهلك، وكل ما يمكنه فعله هو اختيار ما إذا كان سيتحملها أم لا. أما التكاليف الداخلية فتتضمن الجهد الذهني المبذول في البحث، وفرز المعلومات الواردة، ودمجها مع ما يعرفه المستهلك بالفعل. وتحدد التكاليف الداخلية قدرة المستهلك على القيام بالبحث، ويعتمد ذلك بدوره على الذكاء والمعرفة السابقة والتعليم والتدريب. وتشكل هذه التكاليف الداخلية الخلفية لدراسة العقلانية المحدودة.
هناك قيمة مثلى لتكلفة البحث، حيث يؤدي كم معتدل من المعلومات إلى زيادة احتمالية الشراء. قد يؤدي تزويد المستهلكين بكميات كبيرة من المعلومات إلى آثار سلبية، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى إرباك المستهلك، وعدم القدرة على اتخاذ قرار الشراء. ومن ناحية أخرى، قد لا تكون الكميات القليلة من المعلومات كافية لدعم قرارات الشراء لدى المستهلكين.[2]
بحث غير متناسق
عندما يلتزم المستهلكون بالشراء من التاجر ذو التكلفة الأقل بعد الحصول على عينة عشوائية من l (>1) تكلفة، يختار العميل الذي يتحمل تكلفة البحث لكل سعر عدد المتاجر التي يرغب في الاستفسار منها لتقليل التكلفة الإجمالية المتوقعة أو مجموع التكاليف الإجمالية للبحث والسعر المتوقع للمنتج.
البحث المتسلسل
على عكس البحث غير المتتابع، يختار المشتريون المتتابعون شراء المنتج بأقل سعر وجد حتى الآن أو القيام ببحث آخر واحد تلو الآخر. تربط قيمة الاختيار بالنظر في السعر مرة أخرى، ويتعلق مشكل البحث المثلى بمسألة "التوقف المثلى".