预告片
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预告片是指电影或电子游戏未上映或未发行之前所制作的用以吸引观众的宣发物料。预告片在短片类型中也具有商业广告的属性,预告片的制作也极其考验创意性和技术性[1][2]。术语“Trailer”可追溯到电影在胶片上的发行,由于电影重新放映是需要做倒带动作的,因此在电影的结尾处放置预告片是最易于被观众第一时间欣赏到的。而在电影的结尾部分放置预告片的行为,又被称为“尾部预告”。
预告片在中文又稱「片花」,原指香港從1950年代起,以先付訂金投資方式、預售星馬地區的電影上映權[3],後引申為預告片;曾一度於港台幾乎變成歷史語詞,香港僅老一辈的人使用。在2009年之前,中国大陆也并没有预告片的概念,也将之称为片花。[4]
电影预告片现在已经在DVD、蓝光(BD)、互联网和移动设备上流行起来。在每年大约100亿的在线视频中,电影预告片的浏览量排名第三,仅次于新闻和网络用户创作的视频。[5]预告片的形式也被用作电视节目、电子游戏、书籍、戏剧和音乐会的宣传。