New Balance

New Balance



Création	1906
Fondateurs	William J. Riley
Forme juridique	Société à capitaux privés
Siège social	Boston, Massachusetts États-Unis
Direction	Jim Davis (président) Robert T. DeMartini (PDG)
Activité	Soulier (en)
Produits	Sneaker, vêtement et articles de sport
SIREN	399 481 266
Site web	http://www.newbalance.com/
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New Balance Athletics est un équipementier sportif américain.

Histoire de la marque

La marque a été fondée à Boston en 1906 par un immigrant anglais nommé William J. Riley rejoint par la suite par Arthur Hall^[1] comme directeur commercial et futur associé. À l'origine elle fabriquait des soutiens de voûte plantaire. Son propriétaire et président depuis 1972 est James (Jim) S. Davis, dont la fortune est estimée à 1,8 milliard de dollars en 2011^[2]^,^[3].

Surtout spécialisée dans les chaussures de course à pied, aujourd'hui New Balance est la quatrième marque mondiale de chaussures de sport et elle est la seule à fabriquer des chaussures en Occident (70 % des chaussures de running vendues en Europe sont fabriquées en Angleterre à Flimby (en)). ^{[réf. nécessaire]}

New Balance, quatrième fabricant américain, produit toujours aux États-Unis. La société possède cinq usines, en Nouvelle-Angleterre, et y emploie 2 600 salariés, sur un total, au niveau mondial, de 4 500 (elle possède cinq autres sites en Grande-Bretagne, Chine, Indonésie et au Viêt Nam). Durant la récente crise, New Balance (un peu plus de 2 milliards de dollars soit 1,4 milliard d'euros de chiffre d'affaires) n'a pas licencié aux États-Unis, où l'entreprise a maintenu le niveau de ses ventes : une forme d'exploit, vu la consommation intérieure en berne^[4].

Les chaussures New Balance sont aussi fabriquées en Chine à Dongguan dans l'usine Yucheng.

En novembre 2011, les ouvriers chinois se mettent en grève pour protester contre des licenciements abusifs, des mauvais traitements et un projet de délocalisation mené sans concertation avec les travailleurs. La répression policière fait plusieurs blessés^[5].

New Balance fait le choix de ne pas payer les athlètes pour qu'ils portent les produits de sa marque et fabrique la plupart de ses chaussures en plusieurs largeurs par pointure.

Depuis 2013, la marque fait évoluer sa stratégie marketing en décidant de sponsoriser la nouvelle jeune star du tennis canadien Milos Raonic.

La marque est distribuée en France par le Groupe Royer.

À compter de la saison 2016/2017, la marque est l'équipementier des clubs de football du Celtic Glasgow (Écosse), du Liverpool FC (Angleterre), du Lille OSC (France), du FC Porto (Portugal), de Athletic Bilbao (Espagne) et des sélections nationales du Costa Rica et de Panama. Elle remplace notamment Warrior Sports, filiale de New Balance et équipementier depuis la saison 2014/15. À partir de la saison 2017/2018 le Standard de Liège viendra se rajouter à la liste des clubs équipés par la marque.

À compter de la saison 2018/2019, la marque sera également l'équipementier du FC Nantes (France)^[6] et du Dynamo Kiev (Ukraine)^[7].