Szponzorálás
From Wikipedia, the free encyclopedia
A szponzorálás (más néven szponzoráció) (az angol sponsorship szóból) két fél üzleti alapú kommunikációs együttműködése, amelynek során a jogtulajdonos lehetővé teszi, hogy az üzleti partnere a jogtulajdonos programjához kapcsolódó kommunikációs helyzetekben megszólítsa annak közönségét. A szponzorálás a szponzor számára egy kommunikációs eszköz - ezen keresztül a szponzor több figyelmet, nagyobb teret "vásárol" magának. Ugyanakkor a szponzorált fő feladata a fő tevékenységének a minél eredményesebb folytatása.
Hasonló fogalom a támogatás és a mecenatúra. Ezek azonban - a szponzorálással ellentétben - nem minden esetben feltételeznek kölcsönös kötelezettségvállalást a felek részéről illetve a támogató nem vár üzleti jellegű eredményt a támogatásért cserébe.