Diageo
een product van Diageo
Beurs	LSE: DGE
Oprichting	1997
Eigenaar	BlackRock, Capital Group Companies
Sleutelfiguren	Ivan Menezes (CEO) Javier Ferrán (voorzitter raad van bestuur)[1]
Hoofdkantoor	Londen
Werknemers	29.917 (gemiddeld in 2017-18)[2]
Dochteronderneming	Distillers Company
Producten	alcoholhoudende dranken
Sector	Voeding
Omzet/jaar	£ 12.163 miljoen (2017-18, exclusief accijns)[3]
Winst/jaar	£ 3144 miljoen (2017-18)[2]
Website	(en) Diageo.com
Portaal    Economie

Diageo plc is een multinational op het gebied van bier en gedestilleerde dranken, met hoofdkantoor in Londen.

Activiteiten

Diageo is wereldwijd actief en de producten worden verkocht in ongeveer 180 landen. Het bedrijf verkoopt vooral sterkedrank, zoals whisky, rum, wodka en gin, en bijna een vijfde van de omzet wordt behaald met de verkoop van bier. De Verenigde Staten is de belangrijkste afzetmarkt, hier wordt ongeveer een derde van het omzet behaald, maar de bijdrage aan de bedrijfswinst is bijna de helft van het totaal.^[2] In West-Europa en Turkije wordt ongeveer een vijfde van de omzet en een kwart van de bedrijfswinst gerealiseerd. Diageo telt ongeveer 30.000 medewerkers.^[2]

Geschiedenis

Diageo is opgericht in 1997 na de fusie tussen Guinness plc en Grand Metropolitan plc. De merkenportfolios van beide bedrijven vulden elkaar goed aan, waarbij er weinig tot geen overlap tussen de merkenportefeuilles bestond.

De naam Diageo is een fantasiewoord dat door het marketingbureau Wolff Olins werd bedacht. Het combineert het Latijnse woord "dies" (dag) en het Griekse "geo" (wereld) om aan te geven dat de producten van het bedrijf iedere dag en overal ter wereld genoten worden.^[4]

Het bedrijf is een public limited company en is genoteerd aan de Londense aandelenbeurs (London Stock Exchange) en aan de beurs in New York (New York Stock Exchange). Het is opgenomen in de FTSE 100 beursindex.

In 2002 verkocht Diageo de fastfoodketen Burger King aan een investeringsconsortium geleid door het Amerikaanse bedrijf Texas Pacific voor US$ 1,5 miljard. Tot 2000 was Diageo eigenaar van Pillsbury; het verkocht de belangen in dit bedrijf aan General Mills.

In 2008 sloten Diageo en de Nederlandse familie Nolet een samenwerkingsovereenkomst. De exclusieve rechten op de distributie van het wodkamerk Ketel One worden ondergebracht in een nieuw op te richten bedrijf waarin de helft van de aandelen in handen komen van Diageo. Diageo betaalde hiervoor 612 miljoen euro.^[5] De familie Nolet denkt alleen samen met het grotere Diageo te kunnen overleven in de felle concurrentiestrijd in de markt voor sterke dranken.^[5] Diageo heeft ook het recht de andere 50% van de aandelen over te nemen.^[5]

Medio 2013 breidde Diageo het belang in United Spirits, actief in India, uit naar 25%.^[6] In 2014 kocht Diageo een extra aandelenbelang van 26% in United Spirits en kreeg daarmee een meerderheidsbelang. Om deze aandelenkoop te betalen besloot Diageo diverse activiteiten af te stoten. Als eerste werden de hotels verkocht en in oktober 2015 volgde de wijnactiviteiten. Deze laatste werd voor zo'n $600 miljoen verkocht aan het Australische Treasury Wines Estates.^[7] De wijnactiviteiten maken minder dan 5% van de totale omzet uit van Diageo.^[7]

In november 2018 maakte Diageo bekend 19 merken te verkopen aan de Amerikaanse branchegenoot Sazerac.^[8] De verkoop levert 340 miljoen pond op en wordt begin 2019 afgerond. Het betreft de merken Seagram’s VO, Seagram’s 83, Seagram’s Five Star, Myers’s, Parrot Bay, Romana Sambuca, Popov, Yukon Jack, Goldschlager, Stirrings, The Club, Scoresby, Black Haus, Peligroso, Relska, Grind, Piehole, Booth’s en John Begg.^[8] Na de verkoop kan Diageo zich focussen op de sterker groeiende premium-merken in de Verenigde Staten.^[8]

Merken

Diageo is de houdstermaatschappij van enkele bekende (internationale) drankenmerken, zoals: Guinness, Smirnoff, Captain Morgan, Myers's Rum, Gordon's, Crown Royal, J&B, Seagram 7 Crown, VO, Bell's, Archer's, Pimm's, Johnnie Walker, Tanqueray, Don Julio, Baileys, Sterling Vineyards, Beaulieu Vineyards, George Dickel en Bushmills.

Het bedrijf is eigenaar van een aantal whisky destilleerderijen: Blair Athol, Caol Ila, Cardow, Clynelish, Cragganmore, Dalwhinnie, Glenkinchie, Glen Ord, Lagavulin, Mortlach, Oban, Royal Lochnagar en Talisker.