雏菊 (广告)
1964年林登·约翰逊的团队制作的政治广告 / 維基百科,自由的 encyclopedia
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《雛菊》(英語:Daisy),又名《雛菊女孩》(英語:Daisy Girl)、《和平,小女孩》(英語:Peace, Little Girl),是1964年民主黨候選人林登·约翰逊競逐美国总统時其團隊製作的政治廣告。雖然這則廣告只在當年9月7日播出一次,但它被認為是詹森以壓倒性優勢擊敗共和黨候選人貝利·高華德的重要因素,亦是政治和廣告史上的重要轉折點。《雛菊》由恆美廣告公司和音效設計師托尼·施瓦茨聯手製作,旨在傳達詹森反戰反核的立場。詹森的對手高華德反對《部分禁止核試驗條約》,又建議必要時在越南战争中使用核武器,於是詹森團隊利用高華德的演講和極端的政治立場來暗示他願意發動核戰爭。
《雛菊》 | |
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廣告公司 |
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客戶 | |
語言 | 英語 |
媒體 | 電視 |
時長 | 60秒 |
推出日期 | 1964年9月7日 |
國家/地区 | 美國 |
廣告從3歲小女孩莫尼克·科齊留斯開始,她站在草地一邊摘下雛菊的花瓣,一邊緩慢地從1數到9。在她數到9之後便停頓了一下,然後一把洪亮的男聲從10開始倒數,方式類似於導彈發射倒計時的開始。隨着倒計時的繼續,鏡頭不斷聚焦直至女孩的瞳孔充滿整個屏幕,然後畫面出現配以明亮閃光和雷鳴般聲音的核爆炸片段。此時畫面響起詹森的聲音:「這就是賭注!為了創造一個讓上帝的所有孩子都能生活的世界,或者走向黑暗,我們要麼彼此相愛,要麼死亡。」
雖然廣告在首次播出後便被撤下,但它隨後卻出現在晚間新聞和訪談節目內,更被新聞廣播機構不斷重播和分析。詹森的競選團隊因試圖透過暗示高華德將發動核戰爭來恐嚇選民而受到廣泛批評。之後,詹森團隊以類似方式投放更多廣告。結果,詹森在1964年美国总统选举中以壓倒性優勢勝出,穩坐總統寶座。雖然在廣告開始播放時,高華德的勝算已經微乎其微,但仍有不少人認為《雛菊》是詹森獲勝的重要因素。此後,不少政治運動亦有採用或引用這則廣告。