הדבקה מורכבת
ויקיפדיה האנציקלופדיה encyclopedia
הדבקה מורכבת היא תופעה התנהגותית ברשתות חברתיות, בה נדרשת חשיפה של אדם לכמה מקורות אשר נחשפו לחידוש כלשהו על מנת שיאמץ שינוי בהתנהגותו[1]. התופעה פורסמה לראשונה במגזין "American Journal of Sociology" בשנת 2007 במאמר שחובר על ידי פרופסור דיימון סנטולה ופרופסור מיכאל מאסי מאוניברסיטת שיקגו.
הדבקה מורכבת שונה מהדבקה פשוטה בכך שבשונה ממחלה, ייתכן וחדשנות לא תוכל להתפשט לאחר מגע עם גורם נגוע בודד. התפשטות של הדבקה מורכבת בקרב אנשים עשויה להיות תלויה בגורמים חברתיים וכלכליים רבים. למשל, כמה מחבריו של אדם יאמצו רעיון חדש כמו כן כמה מהם לא ישפיעו על אותו אדם או על הנטייה שלו לאמץ את אותו השינוי.