שיווק ערכי
שיווק המשלב פעילות משותפת של עסקים מסחריים וארגונים ללא כוונות רווח, לשם השגת מטרה משותפת. המונח משמש גם כדי לתאר סוג של מאמצי שיווק עבור מטר / ויקיפדיה האנציקלופדיה encyclopedia
שיווק ערכי הוא שיווק המשלב פעילות משותפת של עסק מסחרי ומוסד ללא כוונות רווח (מלכ"ר), לשם השגת מטרה משותפת. לרוב מדובר בשיתוף פעולה בין חברה עסקית למלכ"ר במטרה לקדם שירות או מוצר אותו משווקת החברה יחד עם גיוס תרומות למלכ"ר. המונח משמש גם כדי לתאר מאמצי שיווק מסוגים שונים עבור מטרות חברתיות או נדבניות.[1] הפעילות השיווקית המשותפת נעשית למטרות המסורתיות של השיווק כמו למשל הגדלת הרווחים, וגם למטרות כמו השפעה על התנהגויות חברתיות בהתאם לאחריות תאגידית למשל, על ידי הכללת מסרים אקטיביסטיים בפרסום.[2]
ביטוי דומה, שיווק הקשור למטרות ערכיות (באנגלית: cause-related marketingv) מתייחס בדרך כלל לשיווק מטרה הכולל שיתופי פעולה בין עסקים מסחריים לארגונים ללא כוונות רווח למטרת תועלות הדדיות. דוגמה נפוצה לשיתופי פעולה כאלו היא במעמד התשלום בקופה של עסקים מסוימים, כאשר הלקוחות נשאלים האם ירצו לתרום על מנת לתמוך במטרות שונות באמצעות תרומה כספית. שיווק ערכי הוא שונה מתרומה תאגידית שכן הנדבנות (פילנתרופיה) לרוב כרוכה בתרומה ספציפית הניתנת לניכוי מס, בעוד ששיווק ערכי לא בהכרח מבוסס על תרומה.