Stichting Internet Reclame
Nederlandse organisatie / Uit Wikipedia, de vrije encyclopedia
De Stichting Internet Reclame is een stichting die het bereik meet van de circa 450 grootste Nederlandse websites. Dit onderzoek geldt als de benchmark voor online uitgevers, mediabureaus en adverteerders om te bepalen waar mediabudgetten het beste besteed kunnen worden en tegen welke tarieven. De STIR is de online equivalent van de op kijkcijfers gerichte Nationaal Media Onderzoek.
Het Internet Bereiksonderzoek wordt uitgevoerd onder de verantwoordelijkheid van de exploitanten vertegenwoordigd in de Verenigde Internet Exploitanten (VINEX), de mediabureaus in het Platform Mediabureaus (PMA) en de adverteerders in de Bond van Adverteerders (BVA). De uitvoerende onderzoeksbureaus zijn Infomart GfK en Nedstat. Het bereiksonderzoek is een zogenaamd panelonderzoek. In de zomer van 2011 werden verbeterde onderzoeksmethodes gepresenteerd. Vanuit de branche is er geregeld kritiek op de onderzoeksresultaten, die vaak verschillen vertonen met andere meetmethoden, zoals Google Analytics.[1]
De Belgische evenknie van de STIR is het Centrum voor Informatie over de Media.