Action (enseigne)
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Action est une chaîne de magasins hard-discount créée en 1993 aux Pays-Bas et présente également dans une dizaine de pays européens à travers plus de deux mille points de vente[2]. Son modèle est essentiellement fondé sur le non-alimentaire à bas prix.
Action | |
Logo Action Europe | |
Un magasin Action dans l'ancienne église mennonite à Hoorn aux Pays-Bas. | |
Création | 1993 |
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Dates clés | 2005 : arrivée en Belgique 2009 : arrivée en Allemagne 2012 : arrivée en France 2015 : arrivée en Autriche 2015 : arrivée au Luxembourg 2017 : 1 000 magasins 2017 : arrivée en Pologne 2020 : arrivée en République tchèque 2021 : arrivée en Italie 2022 : 2000 magasins 2022 : arrivée en Espagne 2023 : arrivée au Portugal |
Fondateurs | Gerard Deen et Rob Wagemaker |
Forme juridique | Société par actions simplifiée |
Slogan | « Petits prix, grands sourires » |
Siège social | Zwaagdijk-Oost Pays-Bas |
Direction | Hajir Hajji (depuis janvier 2022)[1] |
Actionnaires | 3i |
Activité | Commerce de détails |
Produits | Divers |
Effectif | 68 000 (2022)[2] |
SIREN | 753 308 238 (Action France) |
Site web | action.com |
Chiffre d'affaires | 11,3 milliards d'euros (2023) |
Résultat net | 442 millions d'euros (2021)[2] |
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Ses magasins proposent des produits de marques nationales, souvent issus du déstockage, comme des produits importés fabriqués pour l’enseigne. Un quart des produits sont vendus à moins de 1 euro[3].
Chaîne de magasins populaire (elle est désignée « enseigne préférée des Français » en 2023, selon une étude d’EY-Parthenon), elle est aussi critiquée pour l'origine de ses produits, essentiellement fabriqués dans des pays pauvres, et ses méthodes managériales jugées brutales[4].